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苹果对战Epic Games一审讯断:苹果外面上输了、Epic也没赢

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上周五(9月10日),美国加州地方式院法官就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出一审裁决,迫令苹果不得强迫开发商使用应用商铺内支付,并要求苹果允许App开发商将使用者指导至第三方支付系统,该法律将于12月生效。

这纸禁令使苹果在一个生意日蒸发掉约843亿美元。看起来这讯断击中了苹果的「七吋」,被全球围攻的苹果税败仗再添一笔。 

自2008年7月11日上线至今,苹果App Store重塑了「软体 商铺」的谋划模式,但与Android应用商铺差其余是,iOS、Mac使用者只能在苹果应用商铺下载App,并对开发者收取 30% 的抽成,这也让其背上了「苹果税」的恶名。

即便全球开发者对「苹果税」怨声载道,但30%的抽成比例却从未被撼动过。

因此,2020年8月,Epic Games在公司旗下《要塞英雄》充值页悄咪咪加入了 Epic 直付 ( Epic direct payment )选项,玩家在App Store或Google Play Store中购置虚拟商品价钱与往常一样,但通过新支付管道获得20%游戏内钱币折扣,规避了Apple Store30%中央商抽成。

例如,游戏中1000游戏币在App Store中购置需9.99美元,而使用Epic仅需7.99美元。

然而,仅仅过了数小时,《要塞英雄》就被Google Play和App Store两大应用商铺下架。苹果给出的下架理由是:开发商Epic 违反了 App Store 上销售商品或服务的条款;Google亦附议下架处置。

Epic自然不会坐以待毙,这边苹果刚下架游戏,那里Epic就拿出一份针对苹果公司长达60页的诉讼,并约请奥巴马政府时代美国司法部反垄断部门认真人、著名状师Christine Varney来打这场讼事。

与此同时,Epic 还组建了反苹果同盟,Spotify 和 Tinder 就是其中之一。而Spotify 谈话人 Peter Kafka 就在社群上示意:「Spotify 曾与苹果公司耐久抗争,也亲自提出过反垄断诉讼,期待 Epic 对阵苹果的效果。」

今年7月,连特斯拉首创人马斯克也在Twitter上宣布声援Epic Games,并指斥App Store 「对应用商铺收取的用度过高」。

现在看,这场备受瞩目的反垄断诉讼,确实让更多开发者从中受益——Google对每位开发者一年内前100万美元的抽成降低至15%,苹果则对收入不足100万美元的开发者将佣金抽成降至15%。

然则,对于一审讯断效果,也不代表EPIC就赢了。

首先,针对EPIC控诉苹果垄断的部门,联邦法院以为EPIC无法证实苹果 App Store 的模式是否涉及垄断,故此讯断只是开铺开发者透过其它第三方支付管道绕过苹果的金流系统避开苹果自己的分润,但若开发者继续串接 App Store 的金流,则仍需支付苹果一定的金额。反过来说,即是是以为苹果并没有垄断。

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对于盼著 Epic Games 产物重返 App Store 的人们来说,法官还明确认定 Epic Games 违反了与苹果的条约条款,因而苹果吊销其开发者帐户的做法也是「有用、正当、且可行的」。

换言之,苹果没有义务允许《要塞英雄》重返 App Store,且阻止该公司阻止 Unreal Engine 开发者帐户的禁令也已经竣事,这意味着苹果完全有权作废 Epic 对虚幻引擎的开发与分发权限。

因此,这场讯断效果对EPIC来说远远称不上「赢」,甚至EPIC也是输家。

根据剖析公司Sensor Tower的估算,「苹果税」的下调虽然可以使98%的开发者从中赚钱,但2%的顶级开发者孝顺了App Store 95%的内购营收。以是即是说,苹果此举团结了98%的中小开发者,仍最大限度保证了自身的营收不被影响。

今年9月2日,苹果才再一次作出实质性让步——其在官方网站宣布声明,将允许全球各地「阅读器」类App的开发者提供外部网站的链接,以便使用者跳转到外部网站举行注册和付费。

凭证苹果对「阅读器」的界说,这一转变将适用于书刊、视讯、音乐、音讯等数字内容App。这也意味着,App Store将开放第三方支付,部门应用程式可以绕开30%抽成。

实在,站在苹果的角度,它一定不愿意就此失去这个百亿美元级其余营收泉源——凭证2021年最新的《财富》排行榜来看,苹果以574.11亿美元的净利润高居榜首,领先了排在第二名的微软约莫120亿美元。其中,苹果App Store 2020年收入达640亿美元,占比跨越2020财年苹果营收总规模(2745亿美元)的五分之一。

此外,库克以为收这笔“苹果税",也是花了大气力的——今年5月份,库克在出席 Epic Games 诉苹果垄断案时,就在庭审中驳倒 Epic Games 有关 App Store 是垄断营业的说法称,苹果在研究、隐私和平安方面的投资高达数百亿美元,这是苹果对应用内购置收取 30% 佣金的缘故原由之一。

「若是我们允许开发者绕过规则,从本质上讲,即是放弃我们的(知识产权)回报。」库克直言,苹果一直以来强调其在维护 App Store 和 iOS 平台方面所做的事情。「苹果在知识产权上的投入需要有回报。我们拥有 15 万个由我们确立和维护的 API,并提供无数的开发工具,以及处置这些生意的客户服务。」

但说真话,这些年「苹果税」给公司简直带来许多穷苦,若是库克继续坚持「苹果税」,接下来无疑会受到更多罚款。

此外,苹果实在还面临另一个更大的穷苦,那就是美国司法部的垄断观察。

然则,现在这个讯断,已经即是宣布苹果的行为没有垄断。这将会提高未来司法部对苹果垄断提出任何诉讼的门槛。 

这对拜登政府誓言整理经济领域的整合和反竞争行为增添了变数。先前拜登指控这些科技巨头行使他们的气力倾轧市场进入者,搾取垄断利润,网络他们可行使的私密小我私人信息以确立优势。

从这个角度来看,苹果虽然在「苹果税」这边输了一点,然则却在反垄断的部门「大赢」。生怕笑到最后的照样苹果。

 

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